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Effective advertising is a conversation with your customers—at its highest level, it’s an ongoing relationship based on trust. The best companies get there by anticipating their customers’ needs. The lifeblood of this relationship is data. Hortonworks solutions allow marketers to transform mere customer contact into long term customer relationships.

O Hadoop está transformando o setor de publicidade

Os consumidores geram um tsunami de dados quando pesquisam, discutem e compram produtos. Para os anunciantes, esses dados são muito importantes para moldar e promover uma marca ou produto, mas são desestruturados. A Hortonworks Data Platform e o Hortonworks DataFlow trazem todos os tipos de dados de consumidores ao ponto de análise, sem a necessidade de um esquema de dados pré-definido. Agora os anunciantes podem armazenar novos tipos de dados e reter tudo por um tempo maior, impulsionando a fidelização do cliente e o retorno do investimento.

casos de uso

Extraia dados de ponto de venda para identificar compradores de alto valor

Uma empresa de análise de marketing é especialista em ideias para serem usadas no caixa, entre várias mercearias e drogarias. Eles extraem essas informações para análise de cesta, sensibilidade dos preços e previsões de demanda.

Consulta interativa com a Stinger Initiative e o Apache Have sendo executada na HDP® ajudou a empresa a processar rapidamente terabytes de dados para manter-se no ritmo de um mercado que muda diariamente. Fabricantes, varejistas e agências de publicidade usam a análise combinada para posicionar suas marcas ou melhorar suas experiências de varejo especificamente para os clientes de alto valor.


Direcione os anúncios a clientes de segmentos culturais ou linguísticos específicos

Cliente da Hortonworks, a Luminar é o principal provedor de analítica de big data e modelagem focado exclusivamente no fornecimento de conhecimentos de publicidade acionáveis ​​sobre consumidores latinos que moram nos EUA. A Luminar queria ir além dos dados de amostra sobre consumidores latinos que vivem nos Estados Unidos, buscando uma análise empírica dos dados reais em todos os latinos nos EUA. Em vez de armazenar apenas algumas operações de uma ou duas fontes, a empresa queria adquirir e salvar o maior número de transações possível do maior número de fontes possível.

Agora a HDP® interage facilmente com outros componentes de dados e ecossistema de business intelligence da Luminar: o Amazon Cloud, o R, o Talend e o Tableau. A empresa aumentou a entrada de dados de transação, saltando de 300 para milhares fontes – um aumento de 2 a 15 terabytes por mês. Antes, levava dias para que o Luminar ingerisse e se juntasse a um novo conjunto de dados brutos; agora leva apenas algumas horas, mesmo com oito vezes mais dados em comparação ao passado. A Luminar usa sua inteligência acionável para criar estratégias de marketing para as empresas de bens de consumo e de entretenimento que tenham como objetivo a população latina dos Estados Unidos.


Video sindication segundo comportamento, demografia e canal

Uma grande empresa omni-mídia especializada em melhorias para o lar e conteúdo DIY distribuídos em canais de televisão, digitais, móveis e editoriais. Uma de suas divisões tem como foco o fornecimento de anúncios de vídeo on-line.

Tanto os syndicators de conteúdo quanto os editores querem ter certeza de que o conteúdo de vídeo atinja o público certo. A empresa analisa os dados de sequência de cliques armazenados na HDP® para analisar o público e, então, coloca as informações em um mecanismo de recomendação que melhora o consumo da propaganda.


Dados de pesquisa de mercado de brinquedos ETL para retenção e insight aprofundado

A empresa de pesquisa de consumo fornece consumer intelligence para a indústria de brinquedos. O mercado está em um estado de fluxo; em um nível inédito temos novas opções digitais e novas formas de "mundo real" em termos de brinquedos infantis. A empresa ajuda seus clientes a manterem o ritmo, fornecendo informações semanais de monitoramento de ponto de venda (POS) para uma perspectiva competitiva sobre as tendências de vendas de brinquedos. Essas informações abrangem todos os principais varejistas de brinquedos para uma visão singular sobre o mercado.

A empresa escolheu a HDP® para descarregar muito de seus dados a partir de uma plataforma mais cara, com uma previsão de economia de mais de US$ 1 milhão por ano. A melhoria na economia permite que a empresa mantenha os dados por mais tempo e identifique oportunidades estratégicas e de longo alcance em termos de crescimento. Com isso, os clientes da indústria de brinquedos podem colaborar com os varejistas de forma mais próxima.

Otimize a colocação de anúncios on-line para sites de varejo

Um cliente de propaganda da Hortonworks fornece serviços de análise da web de alguns dos maiores sites de varejo do mundo. Para seu maior cliente, os dados de sequência de cliques fluem à taxa de centenas de megabytes por hora, o que perfaz bilhões de linhas por mês. A agência analisa a colocação de cada anúncio e determina as taxas de click-through e conversão. Quando os arquivos de impressão e os arquivos de cliques eram armazenados em um banco de dados relacional, a agência não tinha nenhuma maneira de fazer uma ligação inteligente entre impressões de cliques, ficando reféns de achismos.

Agora a HDP® substitui o trabalho de adivinhação com ciência empírica e análise confiável por semana, por dia ou por hora. A agência também pode filtrar por sistema operacional, navegador, dispositivo e localização geográfica do consumidor. Com as economias de escala da Hortonwors Data Platform, os custos de armazenamento de dados são significativamente mais baixos do que antes, e os dados podem ser mantidos por mais tempo. Agora, a agência e seus clientes esperam poder observar o histórico em anos (não em semanas) dos dados de sequência de cliques.

Hoje os clientes de varejo da agência podem dizer se os consumidores estão clicando em seu site enquanto estavam em uma de suas lojas. Isso fornece informações preciosas para gerenciar o comportamento "showrooming", em que os clientes visitam a loja para ver o produto de perto e depois vão para casa para comprá-lo pela internet. Os varejistas podem abordar o showrooming sem reduzir preços; os dados na HDP revela táticas específicas para fazê-lo.

Estudos de Caso de Clientes

Luminar extrai informações usando Hadoop
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Luminar extrai informações usando Hadoop

A Luminar é o principal provedor de analítica de big data e modelagem focado exclusivamente no fornecimento de conhecimentos acionáveis ​​sobre consumidores latinos que moram nos EUA. A empresa utiliza a Hortonworks Data Platform para armazenar e processar os dados que alimentam seus modelos de segmentação. A HDP permitiu a capacidade de capturar oito vezes mais dados e também reduziu o tempo de processamento de horas...